Sérgio Barbosa (*)

"Ser ou não ser, eis a questão?" Afirmou o pensado do outro tempo, portanto, num mundo onde nada se cria, dizem, tudo se copia, pode-se pensar em buscar a formação acadêmica para busca um desafio maior do que a simples opção do senso comum, neste caso, a profissional da área de Publicidade e Propaganda, bem como, de Marketing, obriga-se a ter um amplo conhecimento dos diferentes meios de comunicação e ferramentas de Marketing disponíveis no mercado.

Posicionar produtos e atingir o chamado público-alvo de maneira eficiente e eficaz exige deste profissional da área de Publicidade e Propaganda um conhecimento particular de cada veículo de mídia, se possível, tornado-se um mídia das mídias neste contexto midiático em tempo de globalização.

As mensagens planejadas de acordo com os princípios acadêmicos voltados para o mercado em transformação, torna-se um desafio constante para superar os obstáculos deste processo envolvente que é o desenvolvimento de uma campanha publicitária.

A persuasão é uma das características deste processo publicitário por meio da propaganda em meio às etapas desenvolvidas pelo marketing, gerando desta forma, várias propostas para o cliente em foco singular e plural ao mesmo tempo.

Não se pode deixar de registrar que o profissional diplomado em Publicidade e Propaganda pode fazer a diferença neste mercado glocal, isso é, do global para o local, fortalecendo a marca registrada deste ou daquele produto por meio de um planejamento de mídia.

O profissional diplomado em Publicidade e Propaganda pode desempenhar várias atividades, inclusive na área do jornalismo, tendo como suporte a formação ampla, geral e irrestrita que obteve durante os quatro anos de estudo na Faculdade e/ou Departamento de Comunicação Social.

A habilitação em Publicidade e Propaganda serve como fonte geradora em áreas afins aos interesses deste profissional habilitado para exercer a profissão num mercado, cada vez mais, competitivo e qualificado para os profissionais deste novo século.

Antes de ser um profissional diplomado em Publicidade e Propaganda, destaca-se, neste caso, que a sua formação é de Bacharel em Comunicação Social, porém, como habilitação em Publicidade e Propaganda.

Aqui, o diferencial é que pode exercer sem problemas a tarefa maior de comunicador frente às exigências do mercado, bem como, acompanhar sem maiores problemas as mudanças em níveis nacional e internacional.

A pesquisa, o planejamento, a mídia, o atendimento e a criação, fortalecem a proposta do profissional diplomado nesta área, tornando o profissional com características diversas para um mercado plural, quando a reflexão está presente em compasso de entendimento com a tecnologia.

As Agências de Publicidade, neste novo século, buscam um profissional multimídia em tempo de globalização, assim, o denominado universo da publicidade tem suas propostas voltadas para uma dinâmica específica e diversificada ao mesmo tempo, portanto, o profissional diplomado em Publicidade e Propaganda tem como objetivo participar destas mudanças da melhor forma possível, aliando a reflexão acadêmica com as exigências mercadológicas para um desafio maior que a satisfação do cliente.

Portanto, não se faz publicidade vendendo anúncio como muitos pensam, ou então, de posse de um computador o mundo se torna uma aventura para os amadores de sempre, dificultando as mudanças do mercado com ofertas medíocres para um cliente desesperado pelo sucesso rápido para satisfazer apenas um lado, neste caso, o dono da loja ou da empresa.

Mais ou menos tempo, o mercado vai profissionalizar de uma forma efetiva e eficaz, criando novas alternativas para áreas afins aos interesses mercadológicos da Comunicação Social, abrindo assim, as portas para o profissional diplomado em Publicidade e Propaganda.

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(*) Jornalista profissional diplomado (MTb No. 16.772/SP), cursou Publicidade e Propaganda na UMESP-Universidade Metodista de São Paulo. Coordenador do Depto. De Comunicação Social da FAI.

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