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  06/04/2006
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ASSESSORES X JORNALISTAS

O conflito entre jornalismo de redação e assessoria de imprensa está presente no dia-a-dia da profissão. Conheça o que pensam dois profissionais com essa experiência

ASSESSORES X JORNALISTAS
O conflito entre jornalismo de redação e assessoria de imprensa está presente no dia-a-dia da profissão. Conheça o que pensam dois profissionais com essa experiência

Os conflitos ideológicos entre dois jornalistas que atuam ou atuavam numa redação ou numa assessoria de imprensa ilustram uma situação que pode ocorrer com qualquer profissional. Marcos Brito, gerente de assessoria de imprensa da Volkswagen Caminhões e Ônibus e Marcelo Motta Vieira, jornalista chefe de redação da Revista Capital Curitiba, representam diferentes lados da moeda. E, mesmo com posições conflitantes, os dois entrevistados concordam no essencial, que em nenhum momento passaram por uma crise existencial, por trocar o jornalismo de redação pelo jornalismo de assessoria.
Para Marcos Brito, a assessoria procura trabalhar em parceria com o marketing. Reconheceu que deve ser parcial, mas nem por isso desonesta e que o produto que ele, como jornalista, vende, é a sua credibilidade. E que, em nenhum momento, difamaria sua empresa, mas que não esconderia fatos. Como exemplo, citou um acidente de trabalho em que um operário da montadora morre, fato que não seria abafado caso viesse a acontecer.
Brito acredita que respeitar o concorrente é fundamental para que ele desenvolva sua função jornalística, mesmo que parcial e que, como assessor, tem muito trabalho, pois deve selecionar e dar a informação adequada da montadora para a imprensa. E não trabalha com "off", se diz transparente e que informação que não pode ser passada, nem sequer é comentada.
Marcelo Motta Vieira, jornalista paranaense que já atuou como assessor político em diversas campanhas, hoje tem uma coluna política diária no site da Revista Capital (www.revistacapital.com.br), além de uma coluna na edição mensal do veículo. Desconsidera a função de assessor de imprensa como jornalista, mesmo já tendo trabalhado com assessoria desde 1989, quando atuou na campanha de Mário Covas à presidência da república. Ele considera a assessoria como profissão dos "criativos", onde se devem preparar instrumentos, argumentos que convençam o público alvo. Cético, acredita que seja uma profissão corrompida e tomou de exemplo um evento promovido por uma determinada empresa, que coloca o jornalista na área vip e o trata com mordomia. Para ele, "é uma maneira suave de corromper o jornalista, que poderá se sentir constrangido em criticar o produto apresentado". Segundo Marcelo, "o assessor mente". Como segmentos mais fáceis de corromper um jornalista, citou a mídia automotiva e a esportiva. E arremata: "fazer jornalismo é bater nos poderosos, o resto são secos e molhados"...

Por Gustavo Queiroz
  Autor:   Por Gustavo Queiroz


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